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销售放缓股价暴跌,妮维雅新CEO上任就要搞转型

时间:2019-02-28

在Care 拆分的C.A.R.E.+ 计划下,Stefan De Loecke表现五点发展包括进入空白范围跟新范畴,然而加强护肤品仍是重要盘算之一。

目前,消费品部门占拜尔斯道夫集团超过81%的收入。2018年,集团收入增幅2.5%至72.33亿欧元,有机增幅5.4%,其中消费者部门收入58.90亿欧元,按年增添1.6%,有机增幅5.0%,EBIT 利润率15.3%

1月1日履新的首席实行官Stefan De Loecker周二提出一项名为C.A.R.E.+的转型打算,并将当前财年作为转型之年,而其前任Stefan Heidenreich6年前曾提出“Blue Agenda”策略,充分发挥德国集团消费者部分旗下Nivea 妮维雅、Eucerin 优色林和La prairie 莱珀妮等强势品牌的增长潜力,推动拜尔斯道夫在主要市场和主要类别成为世界第一的护肤品公司。

2018年,集团EBIT 由10.88亿欧元略微增至10.97亿欧元,经调解后增幅2.3%至11.13亿欧元。

拜尔斯道夫候任CEOStefan De Loecker

周二的转型筹划中,集团首席财务官Dessi Temperley 称,44亿欧元的净流动性和富强的资产负债表,为公司转型方案供应保障,但他表示集团仍会留心财务纪律性,唯不提及是否会加入消费行业的收购和整合战,但表示Tesa 胶带部门会发展投资和收购。

投行Bryan Garnier 周三宣布报告指,德国消费巨头的2018年事迹和2019年指引有无比多的负面因素,包含投资拉低EBIT 利润率,而全年EBIT 利润率已经未如市场预期。该行同时称,花费品领域已经是一个增加放缓,竞争日益增强的领域。

不过,当前财年,德国公司预期消费者部门有机增幅3-5%, EBIT 利润率14-14.5%。

在C.A.R.E.+ 规划下,集团将看到至202年消费者业务可能录得4-6%有机增长,以及EBIT 利润率达到16-17%的机会,而2017年和2018年集团EBIT 利润率为15.4%。

拜尔斯道夫表示,从2019年开始,该公司将每年额外投资7,000-8,000万欧元,以回应“行业深刻变更”。

破费者局部NIVEA 品牌全年有机销售增幅2.8%、 Eucerin 和Aquaphor 有机增幅达5.9%,高端品牌La prairie 销售则暴涨38.5%,Hansaplast跟Elastoplast 表示疲弱,全年录得1.8%的跌幅。

Stefan De Loecke 称,由于新的市场事实和快速变革的技能发展,消费品行业正在经历一场历史性的变更,因此,公司的全体商业模式需要及时调剂,而这首先须要更高的投资。

Bernstein 则指,拜尔斯道夫始终放缓的增长令人担心,管理层投资于增长的决定亦再度证明,公司也对最近的营收增长势头感到担忧。不外该行表示,难以理解德国公司对利润率的提升谋划,并称拜尔斯道夫的利润率终年位于行业底端,且未有改进。

市场对Beiersdorf AG (BEI.DE) 拜尔斯道夫团体的全年纪迹及展望均非常失望,只管在年报暴露前,公司于前日一晚间发布转型计划概况,但周三早盘,德国消费品巨头股价仍暴跌近一成。



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